Junio 27, 2017

Snapchat; publicidad móvil

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Snapchat; publicidad móvil banner-publicidad

Posiblemente no pensaría que Snapchat podría hacer la mejor publicidad movíl orientada a jóvenes cuando hoy desayunando en una cafetería vi como una chica empezaba a sacarle la lengua a su celular, como si fuera a lamerlo. Empiezo a hacer todo tipo de muecas, guiños, sonrisas pícaras, gestos de impresión y besitos a tu iPhone.

Pero hoy dia todos conocemos Snapchat (o al menos eso creo) y sus alocadas formas de diversion y compartir momentos con otros usuarios. Quien nos iba a decir que se volveria una red social tan importante en donde encontrar un publico tan segmentado (demograficamente) y con formatos de publicidad tan atractivos.

Snapchat, Publicidad movíl

Cada vez son más los marketers digitales que lanzan estrategias para Snapchat. Si tu marca se dirige fundamentalmente a un público joven es probable que tengas mucho que ganar uniéndote a ellos, pero esta aplicación es muy diferente al resto de redes sociales. Hay algunas características que la hacen única en cuanto publicidad movíl:

  1. Puedes llegar a una audiencia nueva. A veces es difícil conectar con los escurridizos Millenials e intratables Centennials que se vienen en las redes más tradicionales, pero con Snapchat lo tendrás mucho más fácil para colarte en su día a día y hablarles de las cosas que más les importan.
  2. Es auténtica. Frente al “aparentar” de otras redes sociales, Snapchat existe para el aquí y el ahora. Puedes hacer publicidad orientada a jóvenes mas autentica también. Los filtros, efectos y trucos de Snapchat están ahí para hacer las imágenes más divertidas, no necesariamente de más calidad. Y como todos los contenidos se borran, no hay por qué preocuparse de la posteridad.
  3. Tiene menos competencia. Hoy día todas las personas, marcas y empresas están en Facebook, en Twitter y en Instagram. Si ya es difícil conectar con los usuarios en este tipo de plataformas, destacar entre la competencia lo hace aún más complicado. En cambio, aunque la popularidad de Snapchat para las marcas están subiendo como la espuma, aún hay mucha menos competencia que en otras redes.
  4. Es raro. No sabemos si es una red social o una app de mensajería instantánea, por ello es tan refrescante y puedes destacar tanto al tener presencia.

Snapchat, Publicidad movíl

¡El crecimiento y aceptación de Snapchat entre el público joven ha sido increíble! Actualmente supera en número de usuarios a Instagram y Twitter. Para los últimos escépticos, que piensen que es un público muy joven sin poder de decisión o compra, les gustara saber que el 76% de sus usuarios compran online.

El mayor target de Snapchat es de 13 – 30 años, lo que hace que esta sea el mejor medio para hacer publicidad orientada a jóvenes. Ya puedo empezar a promociona Videojuegos de PlayStation, descargas de otras APPs, ropa para jóvenes, o lo que tiene mejores resultados; carreras, diplomados o cursos, dado que estos jóvenes están en una etapa de decidir que quieren estudiar y sabemos que mientras navegan en redes sociales hay una parte de ellos que piensa en su futuro y responsabilidad.

 

Para que tengamos una idea de por qué debemos hacer publicidad movíl en Snapchat, aquí dejo algunos datos interesantes:

  • A pesar de ser una red relativamente nueva, Snapchat ya es más conocida entre el público estadounidense que Pinterest o LinkedIn.
  • Los usuarios de Snapchat pasan una media de 30 minutos al día en la aplicación.
  • Snapchat cuenta con 100 millones de usuarios activos diarios que ven más de 10.000 millones de vídeos por día.

 

Snapchat, Publicidad movíl

Obviamente dependiendo de tu objetivo, debes utilizar el formato publicidad de Snapchat que te convenga. Aquí comparto las 3 geniales modalidades:

Snap Ads

Los Snap Ads son uno de los formatos de publicidad movíl mas interesante.
Este tipo de anuncio siempre comienza con un vídeo de hasta diez segundos, vertical y en pantalla completa, que aparece en contexto junto con otros Snapchats. El usuario puede deslizar hacia arriba para ver más, como ocurre en otros lugares de la aplicación. De esta manera podrá ver contenidos extra como un vídeo más largo, un artículo, una invitación a descargarse una app o una web para móviles. El ratio de “clic” es 5 veces mayor que en otras plataformas similares.

Snapchat, Publicidad movíl

Sponsored Geofilters

Los Sponsored Geofilters son pequeños dibujos superpuestos a las imágenes de los usuarios. Cuando un Snapchatter
hace una Snap en la ubicación que has escogido para tu campaña, podrá usar tu Geofilter para explicar dónde está, qué hora es y por qué ha tomado esa foto o vídeo. En Estados Unidos, un Sponsored Geofilter promocionado a nivel
nacional logra alcanzar a entre un 40 y un 60% de los usuarios diarios. Un truco de Snapchat para sacar partido a los Geofilters: ¡sé creativo! No tienes que limitar tu segmentación a ciudades o países concretos, sino que puedes cubrir el lugar en el que se celebra un evento concreto o un “tipo de sitio”, p.ej. “todos los cines de Lima”. Para sacarle todo el provecho a estos ads, tendrás que afinar el ingenio y conseguir llamar la atención de los usuarios en tan solo diez segundos.

Snapchat, Publicidad movíl

Sponsored Lenses

La opción perfecta para invitar a los usuarios a jugar con tu marca. Los Sponsored Lenses son elementos interactivos
que se añaden a los vídeos de los usuarios, con efectos tan locos como convertir su cara en un taco o regarles con Gatorade. Cuando han terminado de jugar, los usuarios pueden publicar el resultado o enviárselo a un amigo. Como término medio, los Snapchatters usan los Sponsored Lenses durante 30 segundos.

Snapchat, Publicidad movíl

Para finalizar os comparto la web de Ads.Snapchat donde podréis ver los casos de éxito de empresas que usaron Snapchat como medio donde colocar la publicidad movíl para jóvenes.

Saludos a todos 🙂



Sobre el Autor

Publicista, Sportmaketer y Consultor en Soluciones Digitales

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