agosto 14, 2018

El futuro de la realidad virtual en la publicidad digital

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El futuro de la realidad virtual en la publicidad digital banner-publicidad

Si bien es seguro decir que el desarrollo tecnológico de la realidad virtual (VR) se está acelerando, uno tiene que preguntarse cuándo, o si, realmente despegará. Por un lado, el hardware finalmente se ha vuelto asequible: los últimos auriculares Samsung Gear VR cuestan alrededor de 87.70 dólares, y el Oculus Rift de Facebook está disponible por 432.66 dólares, menos que el costo de un iPhone.

Las ventas de auriculares también van en aumento: un estudio reciente encontró que el 6% de la población británica posee actualmente algún tipo de sombreros de realidad virtual. Puede que esto no parezca mucho, pero en el momento equivalente, después de una publicación generalizada, las tablets solo alcanzaron un 3% de penetración en el mercado. Hoy las tablets son tan omnipresentes que las damos por sentadas. Según Jitesh Ubrani, analista senior de investigación de Mobile Device Trackers de IDC, el desafío no es el hardware como tal, sino “el lento crecimiento en el contenido que atrae a la audiencia masiva”. Él bien podría estar en lo cierto.

Cuando se trata de contenido de realidad virtual, muchos de nosotros todavía estamos pensando en mundos poblados por modelos tridimensionales. Si jugamos videojuegos, no podemos evitar ver la realidad virtual como una consecuencia de los juegos de disparos en primera persona como Doom y Halo. Y con presupuestos de decenas de millones, el ejemplo de títulos de juegos caros y de nivel superior no ofrece muchas esperanzas para la creación de contenido a gran escala.

Pero el hecho es que, aparte de los videojuegos, es el video el que impulsará la adopción de la realidad virtual. No es tan difícil imaginar que la realidad virtual podría hacer muy pronto video lo que el video le hizo a la fotografía.

Las fotos siguen siendo efectivas para atraer a las personas en las redes sociales y otros canales digitales, pero son los videos los que captan la atención de la gente y preparan a los clientes para invertir en un producto o experiencia. El experto en marketing digital James McQuivey estima que un solo minuto de contenido de video equivale a 1,8 millones de palabras. Se ha demostrado que 4x tantos consumidores prefieren ver un video sobre un producto para leer sobre el mismo artículo. En un futuro cercano, a medida que la realidad virtual se vuelva más común, los formatos de video estándar no serán suficientes. Los clientes ansiarán más inmersión y se sentirán naturalmente atraídos por las marcas que lo ofrecen.

En marzo del 2017, Facebook lanzó su primera aplicación dedicada de realidad virtual, Facebook 360, que sirve como un centro para todo el contenido de 360 ​​videos y fotos que se publica en la plataforma. En el momento del lanzamiento, la red social afirmaba que ya albergaba más de un millón de videos y 25 millones de fotos en formato 360. Es probable que la cifra aumente rápidamente en el futuro, ya que las aplicaciones de iOS y Android de Facebook ahora pueden capturar fotos de 360 ​​grados sin la ayuda de una aplicación de terceros o un dispositivo adicional.

Al igual que 360, la realidad virtual encontrará un lugar en la publicidad de productos y experiencias de alto costo. La industria de viajes, por ejemplo, enfrenta el desafío de vender precios y experiencias a clientes que no pueden probar lo que están a punto de comprar. Los formatos como la realidad virtual permitirán a los turistas experimentar los destinos de vacaciones antes incluso de realizar la reserva. En pocas palabras, mientras más personas gasten en un servicio o artículo, más querrán experimentarlo de antemano.

Predecimos un punto de precio de entrada más bajo para la realidad virtual con el tiempo. La “capacidad de tocar, sentir y probar productos” es citada por el 80% de los consumidores globales como la razón número uno para comprar en tiendas físicas. A medida que la realidad virtual continúa evolucionando, los minoristas de comercio electrónico podrán aprovechar estos formatos para llegar a las audiencias en un espacio digital, creando una tienda virtual para que los compradores exploren en línea.

El uso de la realidad virtual para las redes sociales todavía está en su infancia, pero una cosa es cierta: los anunciantes inteligentes querrán rastrear las innovaciones que hacen que el video 360 sea más inmersivo e interactivo. A medida que las plataformas sociales empiecen a buscar su propio hardware, como Oculus y Snapchat’s Spectacles, veremos el nacimiento de nuevos formatos y tipos de experiencias. Esto finalmente creará más oportunidades de publicidad para las marcas.

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