diciembre 13, 2017

¿Cuáles son las diferencias legales entre una marca, lema comercial, nombre comercial, razón social y denominación social?

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¿Cuáles son las diferencias legales entre una marca, lema comercial, nombre comercial, razón social y denominación social? banner-publicidad

Es común escuchar ciertas dudas por parte del emprendedor en lo que concierne a las marcas, lemas comerciales, nombres comerciales, razón social y denominación social. En la presente entrega abordaremos las principales diferencias de cada figura y los alcances legales de las mismas.

En lo que concierne a las marcas, debemos señalar que se trata de un signo distintivo que puede ser una combinación de colores, números, letras, gráficos, entre otros elementos, que distinga un producto o servicio y que también pueda diferenciarse de la competencia. La protección se inicia cuando se registra y se extiende automáticamente a lo largo del territorio peruano.

Por otro lado, los lemas comerciales son un complemento de la marca, lo cual implica que ésta última ha debido ser registrada previamente.  Asimismo, los lemas comerciales sólo pueden ser denominativos y están sujetos a la suerte de la marca.

Los nombres comerciales también son signos distintivos y distinguen una empresa, establecimiento mercantil o una actividad económica; sin embargo la protección se adquiere por su primer uso en el comercio y se extiende hasta donde llegue el radio de actividades económicas de la empresa o establecimiento comercial.

La razón social y denominación social son identificadores de una persona jurídica y su reserva y posterior inscripción es parte del proceso de constitución de una empresa. La razón social corresponde a lo que se conoce como sociedad personalista porque la gestión del negocio pertenece a los socios y es por tal motivo que sus apellidos aparecen como identificador. Por el lado de la denominación social, no es necesario que aparezcan los apellidos de los socios pudiendo consignarse cualquier denominación. Corresponde a lo que se conoce como sociedad capitalista porque la gestión no recae necesariamente en los socios y lo que importa es el capital de la empresa.

¿Una razón o denominación social puede ser una marca o nombre comercial?

No, la Ley General de Sociedades es clara al señalar que una razón o denominación social no puede contener parcial o totalmente un signo distintivo protegido por la Ley de Propiedad Industrial, es decir marcas o nombres comerciales. Sin embargo, sí es posible que una marca o nombre comercial sea una razón o denominación social.

 

Sobre el Autor

Abogado por la PUCP y candidato a Psicólogo del consumidor por la Universidad ESAN especializado en Propiedad Intelectual y Competencia, con estudios de negocios internacionales en Rotterdam School of Management, Erasmus University- Holanda.



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