mayo 25, 2019

La importancia del SEO en tu estrategia digital

La importancia del SEO en tu estrategia digital
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Probablemente haya escuchado cientos de veces que la optimización del motor de búsqueda (SEO) -por sus siglas en inglés- es una herramienta de marketing digital vital, pero incluso si tiene un conocimiento básico de lo que conlleva, es posible que no tenga una comprensión sólida de esta compleja y multifacética criatura.

El SEO se compone de múltiples elementos diferentes, y saber qué son y cómo funcionan es clave para entender por qué el SEO es tan importante. En resumen, el SEO es significativo porque hace que su sitio web sea más visible, y eso significa más tráfico y más oportunidades para convertir prospectos en clientes.

Más allá de eso, también es una herramienta valiosa para conocer la marca, establecer relaciones con prospectos y posicionarse como un experto autorizado y confiable en su campo. Así que, sin más dilación, aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre SEO y por qué es vital en el mundo digital de hoy.

Los elementos cruciales de SEO

Palabras clave

Atrás quedaron los días en que las palabras clave eran la única técnica de SEO que importaba, pero eso no significa que todavía no sean cruciales. La diferencia es que hoy en día, las palabras clave deben ser bien investigadas, cuidadosamente seleccionadas y utilizadas con criterio en su contenido para que sean eficaces. Pero, ¿cuáles son las palabras clave, exactamente? Las palabras clave son palabras y frases que los prospectos usan para encontrar contenido en línea, y que las marcas pueden usar para conectarse con prospectos que están buscando sus productos y servicios.

Cuando se buscan palabras clave, es importante buscar palabras clave que tengan tasas de búsqueda altas y poca competencia y elegir palabras clave de cola corta (como perro), palabras clave de cola larga (como cachorros de terrier en venta) y palabras clave locales (como cachorros en venta en Boston) para trabajar en su contenido. También puede usar palabras clave para optimizar todos sus títulos, URL y otros elementos de SEO en la página (más sobre esto más adelante).

Contenido

El contenido es una parte vital de SEO porque es el vehículo que utiliza para llegar y atraer a las audiencias. Por ejemplo, si usted era dueño de un vivero y quería aumentar su visibilidad, podría publicar una serie de blogs sobre jardinería, elegir la especie correcta de plantas, consejos para el cultivo y más. Cuando una persona que quería saber sobre jardinería fue a buscar esa información, apareció su blog y usted podría construir una relación con esa perspectiva al proporcionar información valiosa. Cuando llegó el momento de que esa perspectiva comprara una planta, por ejemplo, usted sería el primer vivero que se le ocurrió. El contenido de hoy debe ser educativo, pero también interesante, relevante, atractivo y compartible. El contenido viene en una variedad de formas, incluyendo:

    Contenido de la página web

    Videos

    Blogs

    Infografia

    Podcasts

    Libros blancos y libros electrónicos

    Publicaciones en redes sociales

Off-Page SEO

El SEO fuera de la página implica prácticas de optimización externas que ocurren fuera de su sitio en lugar de hacerlo en él. La técnica principal utilizada para el SEO fuera de la página es la creación de backlinks, ya que los backlinks de calidad a su sitio desde sitios externos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y de alta calidad, y esto genera autoridad.

Existen muchas tácticas para crear vínculos de retroceso, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen blogs invitados, crear infografías que serán altamente compartidas y mencionar influencers en su contenido.

SEO local

El SEO local es cada vez más importante a medida que más y más personas usan dispositivos móviles para buscar. En estos días, el 57% de todas las búsquedas se realizan desde tabletas y teléfonos inteligentes, y la mitad de esas búsquedas tienen intención local.

Si usted fuera dueño de un restaurante, por ejemplo, el SEO local se aseguraría de que cuando la gente en su área buscara los mejores restaurantes de la ciudad, se encontraran con su sitio. Junto con el uso de palabras clave locales, otras prácticas recomendadas locales de SEO incluyen reclamar listas de directorios, crear páginas específicas para la ubicación de su sitio y crear páginas para su empresa en Google My Business, Google+ y Google Maps.

Marketing de motores de búsqueda

El marketing de motores de búsqueda (SEM) se refiere a los esfuerzos de marketing pagado, e incluye elementos como anuncios nativos, AdWords de Google, anuncios de redes sociales, pago por clic, anuncios de compras de Google, anuncios gráficos y más.

Aunque SEM no suele ser un componente importante de una estrategia de SEO integral, tiene su lugar porque puede ayudarlo a llegar a audiencias nuevas y altamente específicas.

Entendiendo la importancia de SEO para las empresas modernas

 Visibilidad y Rankings

Una de las funciones más importantes de SEO es aumentar la visibilidad, lo que significa facilitar que los prospectos lo encuentren cuando buscan algo que tienen para ofrecer. La visibilidad está directamente relacionada con su clasificación.

Cuanto más alto sea el rango en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), más posibilidades hay de verte y hacer clic para acceder a tu sitio. Cuanto más efectivos sean sus esfuerzos de SEO, más alto será su ranking y mejor será su visibilidad, lo cual es especialmente importante si tiene en cuenta que una cuarta parte de los usuarios de la web nunca pasan del primer SERP.

Tráfico web

El aumento del tráfico web es uno de los objetivos principales de SEO, y usted aumenta el tráfico cuando aumenta la visibilidad y los rankings. Considere esto por un momento: casi el 33% de los clics van a la primera página de clasificación, y los cinco primeros listados obtienen más del 75% de todos los clics.

Si desea que más prospectos encuentren su sitio web a través de un motor de búsqueda, necesita prácticas de SEO que lo ayuden a ubicarse entre las cinco primeras posiciones, e idealmente el número uno.

Autoridad

El concepto de autoridad es relativamente nuevo en SEO, pero es cada vez más importante para los motores de búsqueda porque es cada vez más importante para los usuarios de la web. Básicamente, autoridad significa que su sitio web es confiable, de alta calidad, relevante y tiene algo que ofrecer. Cuanta más autoridad tenga su sitio, mayor será su clasificación y más prospectos confiarán en su marca.

Creando una mejor experiencia de visitante

Otra razón por la que el SEO es crítico es porque todo el tiempo que dedicas a generar un gran contenido y a optimizar tu sitio con el SEO en la página mejora la facilidad de uso de tu sitio, y esto crea una experiencia del cliente positiva y perfecta.

Por ejemplo, cuando toma medidas para hacer que su sitio sea receptivo, lo podrá utilizar para todos sus visitantes móviles, así como para las personas que lo visitan desde una computadora portátil o computadora de escritorio. De manera similar, al aumentar la velocidad de carga de su página, reducirá su tasa de rebote y animará a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio. Casi el 50% de los consumidores esperan que una página se cargue en dos segundos, y cuanto mayor sea el tiempo de carga, mayor será la tasa de rebote y menor será la conversión.

Crecimiento

Al final, la razón fundamental por la que SEO es esencial es que puede ayudarlo a lograr muchos de sus objetivos comerciales. SEO puede ayudarlo a establecer mejores relaciones con su audiencia, mejorar la experiencia del cliente, aumentar su autoridad, atraer más gente a su sitio, darle una ventaja sobre la competencia y aumentar las conversiones, lo que significa más ventas, clientes más leales y más Crecimiento para su negocio.

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