enero 19, 2019

¿Qué es el marketing de contenidos?

¿Qué es el marketing de contenidos?
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El marketing de contenidos es una manera más amigable de llegar a los usuarios en Internet, proveerles información útil y fidelizarlos.

 

Este ‘nuevo’ término que suena cada vez más en el mundo de los negocios y el marketing digital no es en realidad nuevo, se viene dando desde hace ya varios años, pero últimamente, con la llegada de la Web 2.0, está cobrando mayor importancia. El marketing de contenidos trata básicamente de que una empresa que tenga presencia en Internet (sitio web, redes sociales, etc.) ofrezca a sus visitantes un contenido que no sea publicitario, sino de valor y utilidad. Un contenido único, útil y gratuito.

La publicidad tradicional, esa que bombardea al usuario de anuncios publicitarios indeseados y molestos, cada vez funciona menos. Conforme el usuario va adquiriendo poder y tomando consciencia de que en Internet él puede elegir que ver y qué no ver, ese tipo de publicidad va teniendo menos influencia. El lugar es ocupado por una manera más inteligente de llegar al usuario: el marketing de contenidos.

Imagina que visitas el sitio web de dos empresas que venden el mismo producto. La empresa A te bombardea de imágenes que te dicen que el producto es el mejor, que es de la mejor calidad, que es preferido por todo el mundo, etc. La empresa B, además de un moderado contenido publicitario y datos bien claros sobre el producto, tiene un blog en el cual te comparte información útil acerca de lo que soluciona el producto, de cosas relacionadas al sector de interés que engloba al producto, que te dice, en suma, cosas útiles sobre aquello en lo que estás interesado. ¿A qué empresa llamarías primero? ¿Qué sitio web volverías a visitar? ¿Cuál de las páginas compartirías con tus amigos?

Es importante en estos tiempos brindarle al usuario información útil, original y fresca que lo fidelice. Además, puedes usar esta información para hacerle reconocer sus necesidades y luego decir que tu producto puede satisfacer esas necesidades. De lo que se trata es de dar algo de valor y no publicidad basura. La gente vuelve a buscar aquello que en algún momento le ha sido útil, y no solo eso, sino que también lo comparte, difundiendo a tu empresa, al contrario de la publicidad tradicional.

Para tener un buen marketing de contenidos debes producir contenido útil y 100% original relacionado con el sector en el que se mueve tu empresa. Si tu empresa vende carros, podrías compartir videos, imágenes y artículos sobre autos: reparación, tipos de autos, problemas con los autos, marcas más conocidas de autos, curiosidades, etc. Este contenido te coloca en el lugar de experto a los ojos del público y hace posible llegar al público de una manera más amigable.

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