Marketing internacional

Marketing internacional

En un mundo globalizado y con una economía interdependiente, el Marketing internacional es un concepto que viene cobrando importancia en los últimos 30 años. Se trata básicamente del conjunto de actividades orientadas al flujo económico de una empresa hacia sus consumidores en uno o más países fuera del propio.Unas técnicas que tienen particularidades obvias que son consecuencia del hecho de incursionar en un mercado extranjero.

El marketing internacional debe satisfacer las necesidades del consumidor extranjero. Pero hay algunos factores que son determinantes a la hora de realizar este tipo de marketing:

La distancia

Tanto la distancia física como la distancia psicológica. En el primer caso están las dificultades obvias de tener que enviar el producto de un lugar a otro y tener también que llevar la publicidad de un lado a otro. En el caso de la distancia psicológica se trata de aquello que separa la psicología del público y el productor, tanto a la hora de la construcción como de la decodificación del mensaje publicitario. La manera de entender y comprender un marketing extranjero.

La competencia

Nuevamente tenemos dos tipos de competencia: la local y la extranjera. La competencia local tiene de su lado a la legislación del país en cuestión y al reconocimiento e identificación del público. La competencia extranjera son aquellas empresas, como la tuya, que incursionan en dicho mercado extranjero.

Competencia

El entorno

Con esto nos referimos al mercado que te acogerá (o que ya te acoge), incluyendo especialmente al contexto económico, la legislación del país de destino y los trámites burocráticos. Dentro de esta categoría también entran los Tratados de Libre Comercio (o la carencia de estos), los acuerdos económicos, el crecimiento económico de un país, los acuerdos arancelarios, etc.

Tomando en cuenta estos tres elementos se debe realizar un profundo estudio de mercado en el cual se tomen en cuenta otras campañas de marketing tanto de la competencia local como extranjera, así como los casos de éxito financiero en dicho país. Pero que también abarque cuestiones logísticas oportunas como los costos de envío, aduanas, licencias, etc., para luego tener una mejor visión a la hora de realizar una campaña de marketing internacional.

 

Leave a reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *