diciembre 13, 2017

¿Qué es el marketing de influencers? y ¿Cómo beneficia esto a mi empresa?

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¿Qué es el marketing de influencers? y ¿Cómo beneficia esto a mi empresa? banner-publicidad

Hoy en día vivimos en un mundo cada vez más globalizado y conectado gracias a Internet. Distintas plataformas de redes sociales son parte de nuestro día, “Facebook”, “Youtube”, “Instagram”, son algunos de los medios por la cual la forma de comunicarnos se hace cada vez más simple y ligera.

Esto no solo ha servido para que nosotros podamos contactarnos, sino también para que las marcan hagan llegar su publicidad de distintos tipos de productos y servicios: promociones, eventos, ofertas, anuncios, etc. Llegando muchas veces a saturarnos de forma invasiva y viéndonos forzados a darle click a estos anuncios, dándonos una pésima experiencia antes de la compra, perdiendo así parte importante de nuestro interés.

Es por eso que empieza a relucir un nuevo tipo de publicidad digital -evolución del marketing de boca a boca– conocida ahora como marketing de influencers. Estos antes usuarios de internet que comenzaron a usar las redes desde los blogs (hoy en día ya no es tan popular) y YouTube, para hablar de sus gustos y dar visibilidad a su trabajo, masificando su llegada con la popularidad de las redes sociales (Facebook, Instagram, Snapchat), adquiriendo un gran reconocimiento llegando a ser referentes para otros. Siendo contratados por diversas marcas como una especie de ‘publicistas’ del mundo digital.

Cabe destacar que el trabajo de un influencer no es tarea fácil, donde solo se reciben ‘regalos’. Su labor comprende revisar cientos de correos electrónicos con propuestas, sacarse fotografías y vídeos para luego editarlas, asistir a eventos semana tras semana, viajar así no existan las ganas necesarias, actualizar sus blogs, canales o redes sociales, responder a los comentarios positivos y negativos, etc.

En definitiva, estar activos casi las 24 horas los 365 días del año, con prácticamente una vida de cero privacidades.

Entrevistamos a Stefano Ayubu de Mr. Ayubu, Daniel Linares de Menifesto Blog y Luis Fernando Delgado de Street Pepper, quienes nos comentan su experiencia como influencers:

 

¿Qué significa ser Influencer? ¿Cómo nació la idea de ser Influencer?

Ser influencer para nosotros empezó por compartir un poco nuestro estilo de vida, llegando a que muchas personas se alinearan con nuestra imagen, creando un público identificado con nuestra propuesta, los cuales se ven atraídos por el contenido que les brindamos periódicamente. Cabe decir que no decidimos ser influencer desde un principio, esto viene de un trabajo de 4 años atrás, comenzando por un blog y siendo apasionados por la moda, fuimos como un medio informativo para nuestros seguidores.

Con el paso del tiempo este público fue creciendo a igual que la diversidad de los temas que posteamos; como lugares, viajes, comida, etc. Pasamos del clásico “Fashion Bloggers” a ser unos “Lifestyle Bloggers”.

¿Cualquiera puede llegar a ser influencer?

Así es, porque siempre va ver alguien interesado en algún contenido que tu tengas y otro no, el hecho de que haya gente que esté interesada en tu tipo de contenido, ya sean 10, 20 o 30 personas, te da la oportunidad de poder llegar a ellos y brindarles tu experiencia o conocimiento.

Que recomendaciones les darían a los futuros influencers

-Siempre sean auténticos, deben tener una identidad propia y ser consecuente con lo que son y lo que hacen.

-No descuidar la continuidad de sus publicaciones, deben ser persistentes, mantener actualizadas sus redes, de lo contrario el público los olvidara.

-Debes estar pensando en cosas nuevas y en cómo llegar de forma diferente a tu público.

-Saber identificar tu target y tu público objetivo, saber dónde proviene y así afianzar tu mayor engagement hacia ellos.

¿Cómo eligen con que marcas trabajar?

Deben tener algo afín a nuestra imagen y propuesta, que nos llama la atención, marcas que nuestro público necesita o requiera. Existen también casos donde las marcas nos contactan y no tienen nada que ver con lo que hacemos, por ende, tenemos que rechazar la oferta, de ahí la importancia de ser “auténticos y consecuentes”.

“Hay marcas que piden exclusividades”, como otras que solo piden solo colaboración para alguna campaña. Todo es negociable. Igual nosotros damos nuestras sugerencias de cómo llevar sus contenidos acordes al mensaje que se quiere dar.

¿Es necesario estar presente en todas las redes?

Tenemos cierto enfoque en las distintas plataformas, por ejemplo uno de nosotros puede tener más llegada en Facebook, otro en Youtube y el otro en Instagram, pero siempre debemos estar presente donde nuestros seguidores y target están, es cierto sí que hay una tendencia al uso del Instagram, de ahí la necesidad de educar a nuestros seguidores a que se familiaricen con esta red.

¿Es rentable trabajar como influencer?

Es un mercado súper rentable, aunque no es muy común que las marcas aun vean esto de forma masiva, y esto debido a una generación tradicional que no ve los beneficios de compartir y promocionar sus contenidos (productos o servicios) por estos medios. Sin embargo, las marcas que si confían y creen plenamente en el retorno que les damos, mantienen una relación que es redituable económicamente para ambas partes.

¿Por qué las personas interesadas deben asistir a su taller de influencers?

Primero porque somos pioneros en este rubro y sabemos que es lo que funciona y que no. Tenemos el Know-How y la experiencia necesaria, la cual no te enseñaran en institutos u otros talleres. Eso sumado a que cada uno se ha enfocado en un público en específico, así como en el dominio las  plataformas en la que estamos presentes.

Recomendamos y los invitamos este sábado 25 de noviembre al taller a quien tenga una marca, blog o quiera empezar un proyecto digital. Este primer taller propone desde identificar un público objetivo hasta redactar textos coherentes para que la comunicación sea atractiva y competitiva.

EVENTO: https://www.facebook.com/events/379627189161736/

EXPOSITORES:
– Stefano Ayubu (Mr. Ayubu)
– Luis Fernando Delgado (Street Pepper)
– Daniel Linares (Menifesto Blog)

INFORMACIÓN, PROGRAMA E INSCRIPCIONES
[email protected]

Sobre el Autor

Licenciado en Administración por la UNMSM, con especialidad en finanzas, marketing y metodologías de la innovación.



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