marzo 26, 2019

Predicciones en marketing y medios 2019: la experiencia marca la pauta

Predicciones en marketing y medios 2019: la experiencia marca la pauta
Rate this post
  • No hay una respuesta definitiva para las mediciones, pero es posible seguir mejorando el impacto del marketing por medio de la aplicación inteligente de los insights.
  • El auge de los micro influencers, el estímulo a los momentos experienciales y la publicidad en vídeo son tres de las principales tendencias para este 2019.

¿Cómo será el 2019 para el marketing y las comunicaciones a nivel mundial? ¿Cuáles son las tendencias en este sentido? Kantar ofreció al público en general una reflexión sobre lo que vendrá en este nuevo año, por medio de un Webinar transmitido para toda América Latina. Agustina Servente, Directora de Innovación de Kantar Argentina, abrió su participación haciendo un resumen del 2018 y dando una visión general de lo que se espera para el 2019.

La inteligencia artificial nuevamente será la protagonista en la mayoría de las aplicaciones de marketing y será posible observar, también, el impacto del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa, lo que revolucionará el mundo de las redes sociales y el Internet en general.

Karina Kuczynski, directora de Media and Digital de Kantar Argentina, fue la encargada de conversar sobre el fenómeno de los influencers, un nuevo canal a través del cual las marcas pueden conectarse de forma más cercana y genuina a su público. Sin embargo, se ha observado cómo los macro influencers, o influenciadores de grandes masas con temas generales, han ido perdiendo su impacto en la audiencia, propiciando así el nacimiento de los micro influencers, expertos en un tema de nicho dentro de un mundo de gran diversidad, con menor alcance individual, pero con mayor credibilidad.

A través de los estudios Brand Lift Insights, fue posible ver la gran efectividad que pueden alcanzar los micro influencers cuando son los correctos y se alinean con los valores de marca. El desempeño marcario de los micro influencers puede ser similar al de las redes sociales o videos online.

Asimismo, Maura Coracini, responsable del área de Media and Digital de Kantar Brasil, mostró que crear experiencias para los clientes en vez de solo vender un producto y ofrecer publicidad tradicional se ha traducido en mayor fidelidad y deseo hacia determinadas marcas.

Según la base de datos del estudio Connect, que evalúa la eficiencia de touchpoints, con más de 350 mil evaluaciones de puntos de contacto, reveló que los momentos experienciales con las marcas contribuyen con casi el 50% del deseo marcario y los medios pagados contribuyen con alrededor del 25% del éxito general en lo que respecta a la construcción de equity marcario a largo plazo.

Para finalizar, Jorge Fuentes, director de Media and Digital de Kantar México, explicará la importancia de la publicidad por vídeo y cómo esta se ha venido transformando, de ser un recorte de una publicidad para televisión, a ser un aviso personalizado para determinada red social y para públicos bastante específicos.

Sin embargo, con el auge de las plataformas sin publicidad como Netflix y Hulu, es cada vez más importante que los anunciantes diversifiquen el modo en que llegan a sus consumidores. Las integraciones y patrocinios de marca son una forma de contacto vital con los consumidores, pero solo si se conectan a un nivel emocional. En el 2019, los expertos en marketing utilizarán los videos para capturar la atención de los consumidores y para generar un paseo emocional, que dará como resultado una mejor respuesta en el corto y largo plazo.

Los consumidores esperan algo auténtico en los videos, y no una simple versión para cada plataforma. La proliferación de los avisos de historias en Snapchat e Instagram les permite a las marcas entretener a los consumidores de forma más personalizada.

Para los medios, este es un momento increíble, como nunca antes. Para hacer esas predicciones, no hubo un enfoque en conceptos grandilocuentes o abstractos, sino en ideas útiles y prácticas que pueden ayudar a los expertos en marketing y a sus agencias a lidiar con los medios y los desafíos en las mediciones de efectividad, sin vueltas y sin miedos. Para ver todo el contenido del Webinar “Media Predictions 2019” es muy sencillo, sólo es necesario acceder a este link y registrarse, para obtener las instrucciones de acceso.

NOTAS A LOS EDITORES:

Acerca de Kantar Millward Brown

Acerca de WPP

WPP es el líder mundial en servicios de comunicaciones. El Grupo ofrece una amplia gama de servicios que incluyen marketing digital, ecommerce y shopper; gestión de inversión en publicidad y medios; gestión de inversiones de datos; relaciones públicas y asuntos públicos; consultoría de marca; comunicaciones de salud y bienestar; y comunicaciones especializadas.

Kantar Millward Brown es una agencia de investigación líder a nivel mundial que se especializa en la efectividad de la publicidad, la comunicación estratégica, medios y digital, y la investigación del valor de marca. La compañía ayuda a los clientes a desarrollar grandes marcas a través de soluciones cualitativas y cuantitativas basadas en investigaciones exhaustivas. Kantar Millward Brown opera en más de 55 países y es parte del grupo Kantar de WPP, una de las empresas de consultoría, información y datos más importantes del mundo. Obtenga más información en www.millwardbrown.com

About The Author

Related posts

Leave a Reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *